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    《鯨魚在噴水》

    在「設計」一詞氾濫的這個時代,有重新檢視設計究竟為何的必要。
    日本中生代最具分量的設計師佐藤卓代表作
    親自登上第一線,暢談三十年創作生涯七十餘件作品的關鍵過程

    平面設計師 王志弘 /選書.設計 IF OFFICE負責人 馮宇/ 推薦


    是誰讓NIKKA「PURE MALT威士忌」半年間熱賣120萬瓶、一賣三十年?
    是誰讓「明治おいしい牛乳」雄踞銷售冠軍十年、「LOTTE XYLITOL口香糖」十五年熱潮不退?
    是誰深獲三宅一生基金會、深澤直人信賴,受邀跨刀設計,
    甚至與建築大師安藤忠雄聯手打造吸引全球目光的21_21 Design Sight?
    ……
    是他——佐藤卓,日本知名的平面設計大師、策展人,他設計的作品總是在簡約中散發出一股獨特的黏力,能在市場上屹立數十年不倒,不僅成為經典暢銷商品,更讓消費者在無形當中,讓商品融為生活的一部分,「設計不是主角,它是連繫者」,藉由設計的力量,將產品價值與使用者連繫起來,成為一體。這就是他最為人稱道的「日常設計」,也是他功力之所在。

    在這本代表作中,佐藤卓無私的分享三十年來,重要案子決定設計方向時的關鍵過程,在他的細述中,可以深刻領略到這位大師對設計的獨特見解與生活的細膩觀察:

    「設計」不是「製作物品」,而是「聯繫人和環境的媒介」。物品是「資訊的入口」。
    在「設計」一詞氾濫的這個時代,有重新檢視設計究竟為何的必要。
    ——設計是什麼(設計的解剖展)

    日本酒改裝入小寶特瓶中,相互為對方倒酒時的互動隨之消失。
    雖然,攜帶容易,然而洗淨一升瓶的工作消失了。回收酒瓶的工作消失了。
    黏貼酒標的工作消失了。工作明顯減少,大家分工合作的均衡狀態瓦解了。
    「便利」擾亂毀壞了整體社會。
    ——便利帶來的損失(清川商店 會津清川)

    普通,就是和周圍融合、成為周圍的一部分,進入幾乎是無意識的領域。
    這個領域,對自己而言,也還是個未知的領域。
    ——原有風味的設計(明治乳業的委託案)

    無論是多麼微小的細節,都潛藏著尚未為人所發現的可能性。
    ——聯絡人與人之間的設計(樂天口香糖薄荷系列)

    設計是媒介。物品本身存在意義過於淡薄的話,設計也只會隨之淡薄。這是自然哲
    理,無以撼動。
    ——設計的隱喻(樂天木糖醇口香糖)


    「天底下沒有無聊的案子,你設想它是無聊的,你就會把它作的很無聊。只有抱著一定要把它變得有趣的決心,作品就會是有趣的。」佐藤卓面對每件設計工作都抱持這樣的態度,也就是這份窮究事物核心的好奇心,讓世人看到了「可樂餅盒子上的六隻貓咪」、「15369的密碼」、「彷彿電路板的logo」、「手舉起來的企鵝」……而每一件看似離奇的作品,當中都藏著佐藤卓為你我安排的秘密。

    2016









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    • 作者介紹





      佐藤卓(SATOH TAKU)

      平面設計師

      一九五五年生於東京。一九七九年,東京藝術大學設計科畢業,一九八一年,東京藝術大學研究所課程修畢。曾任職電通株式會社,一九八四年成立佐藤卓設計事務所。他是日本中生代最具分量的設計師之一,跨足各種設計形態,從企業識別到產品設計,累積為數甚多的優秀作品。他的平面設計是從「NIKKA PURE MALT」的商品開發起步,接連設計「樂天 薄荷口香糖系列」、「樂天 木糖醇口香糖」、「大正製藥 Zena」、「明治好喝牛乳」、「S&B SPICE & HERB系列」、「NTT DoCoMo P701iD」等商品,並且為「BS朝日」、「首都大學東京」、「金澤21世紀美術館」、「三宅一生設計文化基金會」等進行識別設計,擔任NHK教育台「日本語遊戲」的企畫與藝術總監,此外,參與以設計觀點解剖量產品的「設計的解剖」企畫等。

      在深澤直人的邀約下,佐藤卓為其風靡全球的自創品牌「±0」跨刀設計,從名片、包裝、官網、型錄到展場的平面設計。二○○七年開幕、吸引全球目光的21_21 Design Sight,是建築大師安藤忠雄運用三宅一生「一塊布」的概念設計而成的,而牆面上那塊標示著21_21白色字樣、如門牌般的水藍色鐵板則是出自佐藤之手,成為整棟建築搶眼的焦點之一。

      佐藤卓可說是當今日本最受業界推崇的設計大師,以他作品為主的展覽有:「NEO-ORNAMENTALISM展」(一九九○年)AXIS畫廊、「設計的解剖展」(二○○一年~)松屋設計畫廊、「潛藏在都市的LUMEN展」(二○○二年)巷房畫廊、「設計的原形展」企畫參展(二○○二年)松屋銀座八樓大展場、「INVISIBLEDESIGNER」佐藤卓展(二○○二年)多倫多日本文化中心、「ANATOMIADODESIGN a obra de Taku Satoh」佐藤卓展(二○○二年)聖保羅日本文化中心、「紙的化石展」(二○○四年十月)H B畫廊,以及二○○六年在水戶藝術館展出、以設計的觀點探究日常樣貌的「日常的設計」展。

      除個展外,他也積極策畫各類藝術活動,21_21 Design Sight的許多展出,就是他與時裝設計師三宅一生、產品設計師深澤直人、採編川上典李子共同策畫的。例如二○○七年的「water展」由他主導,邀集了寫真家、文化人類學者、照明設計師、設計工程師以及平面設計大師原研哉參展,嘗試用五感的設計來詮釋21世紀水與人類的相處之道,他以自己拿著倒轉的傘為意象打造這次的展覽LOGO。
      二○一二年4月,他與深澤直人規畫了〈東北的食和住〉展,本展覽是二○一一年7月為了東日本大震災特別企劃召開的「東北的潛力、心與光。 『衣』、三宅一生。」的接續展。從佐藤卓與深澤直人的觀點,聚焦於東北的「食和住」。

      佐藤卓獲獎無數,主要有:每日設計獎、東京ADC獎、JAGDA新人獎、東京TDC獎、紐約ADC獎、日本包裝設計大賞金獎、G MARK大獎、設計論壇金獎,原弘獎等。設計之餘另著有《設計的解剖》系列(美術出版社)、《SKELETON》(六耀社)、《鯨魚在噴水》(DNP Art Communications)等書。

      他同時也是東京ADC、東京TDC、JAGDA、日本設計協會、AGI會員,並擔任21_21 DESIGN SIGHT董事。

      評價






    • 譯者介紹



      蔡青雯

      日本慶應義塾大學美學美術史系學士。目前專職口譯與筆譯。譯作:《美學企業力》、《當代藝術商機》、《當代藝術關鍵詞100》等。

      選書.設計 王志弘

      一九七五年生於台北。一九九五年復興商工廣告設計科(補校)畢業,二○○○年成立個人工作室,並先後於二○○八年、二○一二年與出版社合作,自創INSIGHT、SOURCE書系,以設計、藝術為主題,引介如佐藤可士和、荒木經惟、原研哉、草間彌生、橫尾忠則等人之著作。設計作品曾六度獲台北國際書展金蝶獎之金獎、香港HKDA Design Awards葛西薰評審獎與銀獎,並入選東京TDC。

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    台灣版 序
    佐藤卓


    我非常開心這本在日本出版的拙作,能夠成為繁體字付梓出版。本書是我針對印象特別深刻的工作,以照片和短文整理而成。

    這些內容並非設計概論,而是記錄了進行設計的當下,腦中實際思考的事情,實際發生的事情,甚至是失敗的經驗。因為,我想要寫出設計這項工作,其實並非特殊事物,而是存在於日常之中,有時平順易走、有時坎坷難行。以哲學談論設計,並非難事,不過只要人加入參與,就會發生各類狀況。隱瞞這項事實,粉飾形塑設計師成為夢幻般的行業,說穿了就是設計師的自我防衛。最近,我常聽到「亞洲的時代」這種統合亞洲的說法,然而亞洲國家各具獨特的語言、文化和風土。以往,亞洲各國曾向歐美學習設計。不過,今後重要的是,亞洲國家如何各自消化這些習自歐美的設計,落實在悠久孕育的文化當中,進而傳承後世。因此,當今的重點不在於設計概論,而在於具有真實性的設計論點。我相信在這些論點當中,才潛藏著各國特有的人際關係,以及精深奧妙的文化。

    希望藉由本書的這些日本日常設計,提供各位讀者參考。當各位有機會造訪日本,遇見本書中刊載的商品時,請各位拿起瞧瞧,並能憶起本書所載關於這項設計的背後故事。

    前言
    佐藤卓


    以前我總覺得平面設計師這個職稱可有可無。可是,最近,我開始產生不同的想法。隨著工作範圍越來越廣泛,我越來越能夠正視這個職稱了。什麼都行的萬事通令人難以相信。我總覺得在無國籍創作料理餐廳中,無法嚐到真正美味的料理。萬事通,通常對自己非常通融,進而縱容工作。雖然,這個世上或許存在著縱容有理的工作,但是,我不想要成為那樣的設計師。

    最近,我有幸參與各式各樣的工作;然而,萬事起頭難。最初,在廣告的第一線現場,我的全副精神都投注在牢記每件事情,牢記震撼力十足的寫真、牢記意義深遠的文字設計等;無論是海報、報紙廣告、雜誌廣告、電車車廂內廣告等,或只是將文字排列整齊、就已經耗盡心力的廣告宣傳單排版等,我都來者不拒,照單全收。微調文字的向左或向右等細節,也都是親手作業。換言之,平面設計的基本功夫,都是在廣告製作第一線磨練而成的。在第一線現場獲得的一點一滴的單位,在體內構成了量尺,逐年刻畫記錄。這道量尺能夠適用在任何地方。這道「設計的尺」能夠放諸四海皆準。因此,我才逐漸認同這個職稱;最近,我終於能夠毫不遲疑地介紹自己是平面設計師了。

    天底下沒有一步登天的工作。工作總是必須經由一再地意見討論,才能向前邁進。本書的重點在於我所參與過的工作,尤其是在決定設計方向時,自己印象深刻的部分。書中多是敘述日常理所當然之事,希望能夠提供各位讀者在閒暇之餘輕鬆閱讀的樂趣。

    後記
    佐藤卓


    二00四年,為了銀座平面設計畫廊展覽會所寫下的文章,催生了本書。當時,我首次嘗試將自己曾經參與的工作,寫成文章。說實在的,這是一項十分冒險的行動。我擔心自己無法下筆成文,畢竟自己最不擅長的就是寫作。然而,自己經常告誡自己,擅長的領域,無須加強,放任發展即可;不擅長的領域則必須勤加鍛鍊。看來自己必須言出必行。提筆開始寫作之後,像是展開一場馬拉松比賽,每天一字一行的爬著格子。平常從事設計工作,幾乎和寫作無緣。自己像是在一條不熟識的道路上,只能憑著一股衝勁,不斷向前奔跑。陌生,不熟悉,所以常常才前進幾步,就已經筋疲力竭。然而,最後結束時,卻令我神清氣爽。我自知文筆不佳,大概也無藥可救,可是,卻很開心能夠藉著這次出版,體驗自己不擅長的事物。書是白紙黑字,永遠留存,這本自曝其短的著作將永遠跟隨著我。不過,自己招認糗事,心情反而更為輕鬆,這正是我的心情寫照。

    在論及過去的工作時,發現容易有粉飾太平的傾向,所以盡量提醒自己勿犯此毛病。然而,實際執行時,總是事與願違,許多事情寫得左彎右拐,前後順序顛倒,零零散散,還請各位原諒我力有未逮。

    本書得以出版,感謝為我引介工作的所有人士、參與本書製作的所有人士、以及支持我的人士,感謝所有人士的協助和支援,真的非常感謝各位。

    消失才能被發現。佐藤卓
    作者:馮宇(IF OFFICE負責人)


    大家應該都有以下痛苦經驗:「對面現在坐著一群惡名昭彰的客戶,對提案內容從頭到尾不斷挑剔,淨說一堆愚蠢又沒sense的高見……」這個時刻,如何忍住心頭火不至衝上去釘孤支,我總會想起佐藤卓說的一句話:「面對客戶的反對意見,一般都會讓設計師感到負面且生氣,但如何接受對方的建議,並且提出更好的方案,這就是我的工作之道。」

    太厲害了!這是何等修為與實力才能達到的境界?

    從大學開始,我就一直關注著佐藤卓這位日本設計大師,他的作品總散發一股獨特的黏力,簡單之中,彷彿又在背後隱藏了什麼秘密,直到多年前在東京買到他甫出版的自選作品集《クジラは潮を吹いていた》(也是本書的日文原版),細細閱讀每件作品的來龍去脈後,我才恍然大悟:「啊!原來是這樣!」「咦?真的耶!」「哈哈!厲害厲害!」。那年在日本的生活,有段時間我幾乎每天在電車上反覆讀著這本書,對於佐藤卓的喜愛與敬仰益發地五體投地。也因此我在2008年爭取企畫了《PPAPER》佐藤卓特輯,在將近三個月的前置準備,不但為我們準備的作品圖檔完整詳細、每個訪問題目都要來回再三溝通、最後也要求版面設計逐一檢查……這些經驗讓我領教到大師認真嚴謹的一面,那集雜誌銷量出乎意外的成功,原來台灣也有不少佐藤的粉絲!

    1955年出生的佐藤卓,自小熱愛美術繪畫,從名門東京藝術大學畢業後,明瞭單靠藝術不能吃飯,於是務實地進入廣告公司擔任設計,起初幾年,工作並不順利,眼看著藝術大學的同學一個個成功出道獲得大眾注目,自己卻仍窩在小小的几台做著單調的完稿工作,心中不免鬱悶。直到一次偶然機會,參與了NIKKA威士忌新商品的開發企畫, 在北海道的蒸餾廠,他喝到了純淨的威士忌,如何表現出那種「單純無瑕」的商品本質,經過反覆思量,佐藤卓決定將決勝重點放在瓶身設計,當時市面上的威士忌酒瓶,都是千篇一律的華麗老派,而佐藤卓設計的這款新瓶身,以實驗室藥瓶為靈感,不但造型簡潔,耳目一新,更擄獲了平常不喝威士忌的新客層,短短半年間熱賣120萬瓶,一舉打響了佐藤卓的名號,也因為這個案子,讓佐藤卓開始體悟到什麼是「設計」。這是1984年的故事了,而那瓶NIKKA「PURE MALT威士忌」,沒有改款,至今仍以當年的設計繼續長賣。

    一賣30年的威士忌、雄踞銷售冠軍10年的「明治おいしい牛乳」、15年的「LOTTE XYLITOL口香糖」……佐藤卓作品的特色之一,就是能在市場上屹立數十年不倒,不僅成為經典暢銷商品,更讓消費者在無形當中,讓商品融為生活的一部份,這就是佐藤卓所一直強調的「設計不是主角,它是連繫者」,藉由設計的力量,將產品價值與使用者連繫起來,成為一體。既然設計是配角,所以佐藤主張「好的設計是不用被注意到的」、「消去設計師本身,好的設計才會湧現」、「太過醒目的設計是大忌」、「為了使用而生的設計,而不是為了刺激購買的設計」,這完全與我們一般對於設計師與作品應該充滿風格個性、用力吸睛、表現自我的認知大相逕庭。但能讓作品雋永回味百看不厭,背後就是這簡單卻又深奧的道理。

    我很喜愛中國文化與藝術,宋瓷、明傢俱、中式庭園……這些「溫潤簡潔」「隱喻曖昧」的審美觀,與我們的傳統思想有著密切的傳承,老子說:「上善若水,水善利萬物而不爭」,指的正是如此,「好的設計不會讓你注意到,卻又在你不自覺當中使用著它」,在佐藤卓的作品中,我看到了這種精神。巧合的是,佐藤卓保持著近30年的衝浪嗜好,在與海浪交手的過程,他體會出了如何與環境融合平衡順勢逆境,進而體現在他的設計作品與應對客戶之中。從水中悟出的設計之道,讓佐藤卓在他極富現代感的作品之下,蘊含柔軟細膩的東方哲理,這正是我對於設計一直以來的想法,能與大師心有靈犀,也是讓我想要徹底研究佐藤卓的根本原因。

    除了簡約耐看的美感,富有幽默感也是「佐藤流」作品的一大特色,在佐藤卓的辦公室,堆放了從世界各地尋寶搜集而來的雜貨與玩具,從這些五花八門的寶貝尋找靈感是他的興趣,也可以看出佐藤的童心未泯。不止於設計,佐藤卓的才能也延伸到策展企畫,從早期探討設計本質的:「設計解剖」、「INVISIBLE DESIGNER 」、「日常的設計」;進展到環境、歷史與人文的:「Water」、「手間暇 / 東北的食與住」、「繩文人」。每一次的展覽都帶給大眾嶄新的感動。

    「天底下沒有無聊的案子,你設想它是無聊的,你就會把它作的很無聊。只有抱著一定要把它變得有趣的決心,作品就會是有趣的。」這是佐藤卓面對每件設計工作所抱持的態度,也就是這份窮究事物核心的好奇心,於是我們看到了「可樂餅盒子上的六隻貓咪」、「15369的密碼」、「彷彿電路板的logo」、「手舉起來的企鵝」……每一件看似離奇的作品,當中都藏著佐藤卓為你安排的秘密,想要知道他們的故事嗎?想要看看那30年不改款的威士忌瓶嗎?請點選這個連結,然後快快結帳把書買回家。

    對了,大家想知道面對那群難纏的客戶,我後來是如何順利把會開完的嗎?

    就是假裝在畢恭畢敬地聽訓做筆記,然後偷偷地把這篇稿子寫完。

















    「便利」帶來的損失

    清川商店 會津清川(一九八九年)




    日本酒開始引進吹玻璃製的一升(1.8公升)酒瓶,是在明治三0年(一八九七年)。從此之後,只要提到日本酒,就想到一升瓶。一升瓶雖然沉重,但是一手握住瓶頸,另一手撐起酒瓶下方重量倒酒的姿勢,可說是日本酒文化的一部分。而且,這也是日本酒的樂趣。日本酒器的德利酒杯和溫酒瓶之間的關係,對現代而言,其實並不方便飲用,卻是日本酒文化的重要部分。這正是一項流傳已久、非常重要的傳統人際溝通形式。食文化孕育成長於國家的風土民情。最近,容易食用、容易飲用、容易倒酒等一切都以合理為優先考量的觀念,使得這個國家長久以來培育傳承的食文化,在不知不覺之間,一點一滴地消逝。

    生活越來越方便,諸多事物卻在不經意之間失去蹤影。日本酒的一升瓶,消失的不僅是酒瓶特有的質感;日本酒改裝入小寶特瓶中,相互為對方倒酒時的互動隨之消失。雖然,攜帶容易,然而洗淨一升瓶的工作消失了。回收酒瓶的工作消失了。黏貼酒標的工作消失了。工作明顯減少,大家分工合作的均衡狀態瓦解了。日本酒文化經年累月培育而成、和生活密切相關的點點滴滴,在不知不覺之間都逐漸遭到破壞。「便利」擾亂毀壞了整體社會。什麼是品嚐日本酒?不僅只是在口中品嚐,對於容器、酒器、桌子、空間等共同存在的事物,是否也應該稍做思量呢。承接日本酒的設計委託時,我只想到一升瓶。

    聯繫人和人之間的設計

    樂天口香糖薄荷系列(一九九四年)


    一九九三年,我參與樂天涼薄荷口香糖、綠的口香糖等新包裝的設計時,商品已經約有三十五年的歷史了。對於購買常客而言,包裝表面的設計已經形成一種符號,換言之,這已非仰賴設計刺激購買慾望的階段了。這種已經烙印在記憶裡的符號,在店內看見時,直接傳達大腦進行比對之後,串連起人和物品之間的關係。

    這種已經成為符號存在的商品,包裝應該如何更新呢?最重要的是清楚區別在設計上必須保留和捨棄的部分,然後找出新的觀點。首先,我發現到口香糖擺在店內時,能夠同時看到兩個側面,我立刻靈感湧現,想到可將文字和圖案分別印在兩個側面上。圖案面隨著品項變更五個並列的某種事物。五個某種事物根據品項加以挑選。例如涼薄荷就是企鵝。根據這種格式,各種品項陸續問世。在潛移默化之間,形成一種品牌印象,留存在人們的記憶當中。順帶一提,涼薄荷系列的企鵝,從前方數來第二隻企鵝的翅膀是舉起來的(舉起來的理由將詳述在本書最末篇),而且我建議這點不要在任何廣告當中提及。我希望留給購買者自己發現的空間。當購買者發現時,一定會迫不及待地想和他人分享。換言之,這是聯繫人和人之間的包裝。這項商品已經跨越銷售或暢銷的事業藩籬,成為僅能在日本成立的一種溝通文化。無論是多麼微小的細節,都潛藏著尚未為人所發現的可能性。









    編/譯者:蔡青雯
    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:18*13
    頁數:368

    出版地:台灣













    商品訊息特點









    • 作者:佐藤卓

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    • 譯者:蔡青雯








    • 出版社:臉譜文化

      出版社追蹤

      功能說明





    • 出版日:2012/8/30








    • ISBN:9789862351956




    • 語言:中文繁體




    • 適讀年齡:全齡適讀








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    利用這台電路印刷機就能把金屬和紙片完美結合,取代傳統電路板裝置,省時省力又環保,是中山工商資訊系學生研發2年的作品。

    技職學生幾乎整堂課都耗在焊接電路板,有了這項技術就能把時間花在構思電線迴路板的裝置,提升技職教育的附加價值,而研發團隊耗時2年,光是在如何把金屬完全附著在紙片上就試了上百種方法,能在德國紐倫保世界發明展的舞台上打敗700多件作品,真的不容易。

    而另一個研發團隊將技術發揚光大,裝置了無線設頻,一張薄薄的紙就能取代傳統遙控器,轉頻,調整音量大小,甚至還能取代傳統電源開關,顛覆日後你我生活。

    研發創新的精神讓這群還沒畢業的學生得到發明展金牌獎,連西門子公司工程師都大表讚賞,誰說技職教育不是主流,創客精神才是主導未來教育的靈魂。(民視新聞陳禕瀅、陳凱茂高雄市報導)

    下面附上一則新聞讓大家了解時事

    桃園市政府警察局龜山分局故警員陳明慧因公殉職,於昨(廿二)日上午在新北市市立殯儀館舉行公祭,除市長鄭文燦親臨之外(見圖),內政部長葉俊榮、警政署長陳國恩、立法委員鄭運鵬、呂玉玲、黃國昌、桃園市議員黃婉如、陳志謀、楊家俍、游吾和、桃園市政府警察局長黎文明、龜山區長劉仁撓皆一同出席公祭,場面甚為肅穆哀榮。

    桃園市長鄭文燦致弔唁詞時表示,桃園市政府龜山分局故警員陳明慧是一位盡職的警察英雄,她的逝去令人悲痛不捨,她的父母雖然悲傷,仍以女兒優秀表現為榮,情感令人動容。市長強調,市府會持續維護警察同仁執勤安全,對於酒駕拒測情形,政府也會從嚴立法,期盼社會給予默默付出警察英雄更多的支持。

    市長在弔唁中並頒發陳明慧警員三等楷模獎章,表彰陳警員盡忠職守及堅守崗位風範,並由其父母代為受獎。

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